캘빈클라인의 개체분화

Photography 피터 라드(Peter Rad, 케빈 캐리건) Editor 민병준

1 브랜드의 중심축 ‘캘빈 클라인 컬렉션’

모던하고 실용적인 미국 패션을 구축하고 그 스타일을 전 세계적으로 유행시킨 디자이너 캘빈 클라인. 1968년 뉴욕 7번가의 작은 여성복 코트 매장에서 시작해서 세계적인 패션 브랜드가 된 캘빈 클라인의 성공은 견고한 브랜드 콘셉트가 있었기 때문에 가능했다.
“나는 현대 여성과 남성을 위해 가장 모던한 의상을 디자인한다”라고 말한 캘빈 클라인은 심플하고 절제된 라인과 날렵한 형태감을 통해 단순하면서도 우아한 스타일을 만들기 위해 노력했다. 일각에선 디자인이 너무 단순하다거나 디자이너의 개성적인 감성을 찾아볼 수 없다는 등의 혹평도 있었다. 하지만 캘빈 클라인은 자신의 일관된 콘셉트를 유지했고, 큰 성공을 거둘 수 있었다. 또한 ‘모든 것은 재단에서 시작된다’는 캘빈 클라인의 철학은 세계적으로 인정받게 되었다.
캘빈 클라인이 구축한 콘셉트를 고스란히 담고 있는 하이패션 브랜드가 바로 ‘캘빈 클라인 컬렉션’이다. 지금은 캘빈 클라인의 뒤를 이어 남성복 컬렉션은 ‘이탈로 주첼리’가, 여성복 컬렉션은 ‘프란시스코 코스타’가 수석 디자이너를 맡아서 컬렉션을 진행하고 있다.

2 매스티지 브랜드를 지향하는 ‘ck 캘빈 클라인’

1992년 캘빈 클라인에서 론칭한 ‘ck 캘빈 클라인’은 브리지 라인의 대표적인 브랜드. 캘빈 클라인 컬렉션 라인의 메인 콘셉트인 ‘깨끗한 라인’과 ‘절제된 형태’를 유지하면서, 실용적인 디자인과 합리적인 가격으로 보다 많은 사람들에게 어필한다. 매스티지(Masstige), 대중(Mass)과 명품(Prestige Product)이 조합된 브랜드 성격을 띠고 있는 ck 캘빈 클라인은 도회적인 느낌과 트렌디한 요소를 적절히 결합해 성공을 거두고 있다.

3 디자이너 데님 브랜드 ‘캘빈 클라인 진’

컬렉션 라인과 비교해 캐주얼한 콘셉트를 전면에 부각시키고 그 위에 젊고 섹슈얼한 이미지를 첨가해 만든 또 하나의 라인 ‘캘빈 클라인 진’. 1978년부터 시작된 캘빈 클라인 진은 일반 데님 브랜드와는 차별화된, 감각적인 디자이너 데님 브랜드의 대명사라고 할 수 있다. 론칭 당시 브룩 쉴즈가 등장했던 광고 캠페인은 섹스어필하는 스타일로 많은 관심을 받았으며, 캘빈 클라인에 좀 더 젊고 과감한 이미지를 첨가하는 데 일조했다.

4 섹스어필의 대명사 ‘캘빈 클라인 언더웨어’

1982년 론칭한 캘빈 클라인 언더웨어는 가장 섹슈얼하고, 항상 트렌디한 언더웨어 브랜드라고 할 수 있다. 과감하고 자극적인 광고 비주얼을 통해 만들어진 캘빈 클라인 언더웨어의 이미지는 브랜드의 빠른 성공을 가능하게 했다. 또한 헐렁하게 내려 입은 루스한 데님 팬츠와 그 위로 드러나는 선명한 캘빈 클라인 언더웨어의 로고 라인이라는 정형화된 하나의 스타일링법을 탄생시키기도 했다.

그 밖에도 ‘옵세션·이터너티· 이스케이프·ck one’으로 대표되는 ‘캘빈 클라인 향수’라인과 ‘캘빈 클라인 홈 컬렉션’ ‘ck 워치’ ‘ck 주얼리’ ‘캘빈 클라인 아이웨어’ 등의 다양한 라인을 갖춘 캘빈 클라인은 단순히 패션 하우스 브랜드가 아니라, 우리의 삶 전반을 아우르는 라이프스타일 브랜드로 변모하고 있음을 보여준다.