뜻밖의 발견
SNS를 뜨겁게 달구는 뷰티템이 있다. ‘갓성비 뷰티템’, ‘K뷰티 신흥 강자’, ‘K뷰티 성지’ 등 국민 뷰티라는 타이틀을 단 일명 다이소 뷰티가 이슈다.
‘1,000~5,000원대 뷰티템이 좋으면 얼마나 좋겠어’라며 반신반의했던 것이 사실. 그러던 어느 날, 다이소 뷰티템을 구입해봐야겠다는 마음이 일렁인 건 손앤박의 컬러밤과 유명 브랜드 제품의 비교 리뷰를 보고 나서다. 물론 100% 똑같을 수는 없지만 비슷한 제형과 발림성, 발색을 갖췄는데 가격은 무려 10배나 저렴한 5,000원대라니 직접 확인해보고 싶었던 것.
구입을 위해 회사 근처 다이소에 들렀다. 역시나 품절 대란으로 구입하지 못한 것은 물론이고, 입고 예정일조차 기약할 수 없다는 다이소 직원의 말에 다이소 뷰티의 인기를 몸소 체험하고 빈손으로 매장을 나왔다. 다양한 연령대의 꽤 많은 사람이 뷰티템을 구입하고자 방문해 매대 앞자리를 비켜줘야 할 정도로 혼잡했던 다이소 뷰티 코너의 상황이 돌아오는 내내 머릿속에 맴돌았다. 이후 처음 구입한 아이템은 입큰의 퍼스널 퍼퓸 파우더 팩트. 하루, 이틀, 일주일, 한 달간 휴대하고 다니며 사용해본 결과 대만족이다. 다른 입소문 난 아이템도 품절되기 전에 서둘러 구입해야 한다는 조급한 마음까지 들었다.
다이소 뷰티템에 마음을 빼앗긴 것은 에디터뿐만이 아니었다. 친분 있는 메이크업 아티스트 또한 반신반의하면서 구입한 아이브로 펜슬에 대만족. 이후 추가 구매할 정도로 유명 뷰티 브랜드의 아이브로 펜슬과 견줘도 뒤처지지 않는 뛰어난 제품력을 인정하며 앞으로의 행보에 기대를 표했다. 이처럼 저렴한 가격대에 백화점과 유명 뷰티 브랜드 제품 못지않은 제품력을 갖춘 뜻밖의 화장품을 판매하는 다이소. 이것만으로도 우리가 화장품 구입을 위해 다이소에 갈 이유는 충분하다.
알 만한 뷰티 브랜드들의 리브랜딩
다이소 뷰티는 크게 스킨케어와 메이크업 카테고리로 나뉜다. 스킨케어 카테고리에는 기초 스킨케어부터 립케어, 팩&마스크, 자외선 차단제, 클렌징과 필링 제품이 주를 이루며 19개 스킨케어 브랜드가 입점해 있다. 메이크업 카테고리에는 베이스와 아이, 립, 메이크업 브러시, 메이크업 퍼프, 치크&하이라이터, 메이크업 소품, 퍼프·브러시 세척 아이템, 향수 등 9개 브랜드가 입점해 그야말로 없는 것이 없는 제품군v을 갖추고 있다.
그렇다면 입점한 뷰티 브랜드는 어떤 곳일까? 입큰, 손앤박, 어퓨, 다나한, VT 등 기존 뷰티 시장에서 꽤 오랜 시간 입지를 다져온 브랜드의 입점은 물론 조성아뷰티의 초초스랩, 클리오의 트윙클팝, 투쿨포스쿨의 TAG, 더샘의 드롭비, 동국제약의 마데카21, 애경산업의 스니키 등 기존 뷰티 브랜드와 다이소가 협업해 새롭게 탄생한 브랜드들이 새로운 뷰티 시장을 개척하고 있는 중이다. 즉 ‘뷰알못’ 뷰티 브랜드가 내놓은 저렴한 화장품이 아닌 ‘뷰잘알’ 뷰티 브랜드가 야심 차게 선보이는 갓성비템이라는 것.
진짜 우리가 원한 건 ‘가성비’
불과 몇 개월 전만 해도 개인의 취향을 고조시킬 퍼스널 케어가 거대한 뷰티 트렌드로 자리 잡으면서 크림 1개에 50만원은 기본, 몇백만원을 호가하는 하이엔드 뷰티 시장이 호황기를 누렸다. 그러던 중 다이소 뷰티가 급등하며 뷰티 시장의 판도를 완전히 뒤바꾸고 있는 것.
다이소 뷰티의 인기 비결 중 큰 비중을 차지하는 것은 저렴한 가격대가 아닐까? 이는 화장품 기업들이 유통과 홍보 마케팅 비용을 줄이고, 용기도 기존 대비 단가를 낮춰 다이소 가격 방침에 맞게 가격을 조정했기 때문이라고. 실제로 에디터가 5,000원에 구입한 파우더 팩트의 경우 아기자기한 파스텔 핑크 컬러와 귀여운 폰트가 마치 장난감을 보는 것 같기도 하고, 제품의 유격이 완벽하게 맞지 않은 것이 사실이다. 하지만 제품을 사용하는 데는 전혀 문제가 없다는 것이 중요한 포인트.
또 기존 출시된 제품보다 용량이 적어 빠른 시일 내에 다 사용할 수 있어 더 경제적이며, 콤팩트한 사이즈로 휴대가 편리한 장점을 갖췄다. 즉 용량과 사이즈가 줄고, 포장 거품을 뺀 것 외에 주력 성분과 효과는 똑같은 것이 다이소 뷰티의 인기 비결. 고성능에 예쁘고 고급스러운 패키지의 하이엔드 뷰티도 좋지만 요즘처럼 종잡을 수 없이 치솟는 물가 속, 가성비를 앞세운 갓성비템이 결국 우리의 마음을 사로잡은 것이다.
DAISO BEAUTY FACE
피부 속부터 차오르는 수분감과 건강한 혈색이 사랑스러운 워터풀 치크 룩. 다이소에서 구입한 입큰 퍼스널 톤 치크 라이터 듀오 웜 라이터, 어퓨 더퓨어 캔디 틴트 #03예쁘면단감, 링링 솔리드 네일 #레드라이트로 완성했다.
